Por dentro da Made of You: o papel de uma promotora na evolução da música eletrónica em Portugal

A Made of You é uma das promotoras mais influentes da música eletrónica em Portugal. Nascida em 2006 a partir do festival NEOPOP, em Viana do Castelo, a empresa cresceu até englobar diversos projetos como o Brunch Electronik Lisboa, o elrow Lisboa, o Sónar Lisboa e o Afro Nation Portugal — o maior festival de afrobeats do mundo.

Em 20 anos, passou de organizadora de eventos underground a produtora de eventos à escala global, com uma reputação construída sobre rigor, criatividade e uma relação de confiança sólida com entidades públicas e comunidades locais.

Paulo Amaral, Diretor do grupo Made of You, faz um balanço do ano de 2026: os desafios de programar o ANTIPOP no seu 20º aniversário, a complexidade logística de levar Solomun ao Terreiro das Missas, a produção integral do Afro Nation na Praia da Rocha e as lições que um ano cheio de obstáculos deixou para trás.

Vinte anos a construir uma cena, não apenas eventos

Quando a Made of You nasceu, a música eletrónica em Portugal vivia sobretudo em clubes e em noites avulsas. A comunidade da música eletrónica era essencialmente underground e as expectativas eram baixas: um sistema de som, bons artistas e a distribuição eficiente de flyers bastavam para montar um evento memorável.

Como é sabido, a Made of You emerge do NEOPOP no Forte de Santiago da Barra, que em 2026 celebrou 20 anos, desde então passou a englobar vários outros projetos como o Brunch Electronik Lisboa, o elrow Lisboa (desde 2019) o Sónar Lisboa e o Afro Nation. Projetos completamente diversos, exigentes e associados a marcas que dependem do rigor e da criatividade do nosso lado para se manterem destacados num mercado cada vez mais competitivo.

NEOPOP: vinte anos a programar o irrepetível

Depois de duas décadas a trazer a Viana do Castelo praticamente todos os grandes nomes da música eletrónica, o desafio do ANTIPOP - nome que demos a este aniversário, era como fazer algo programaticamente distinto e novo para um público que já nos viu trazer tudo a Viana do Castelo. Fazia sentido trazer alguns greatest hits? A Charlotte de Witte, os Underworld, uma performance live como os Kraftwerk ou St.Germain? Ora, a ideia passou por algo totalmente diferente: os back-to-backs. De Rødhåd b2b Ben Klock a Helena Hauff b2b IMOGEN ao inesquecível Yanarico (Yanamaste b2b Alarico) foram muitas as combinações únicas que este cartaz apresentou. Os desafios? A multiplicação de voos, hotéis e transportes, a coordenação com agentes e equipas de filmagem e fotografia, a ânsia de apresentar um cartaz quando há mais de 90 artistas em jogo. Mas que preço se pode pôr na singularidade? Outra palavra de ordem nesta edição foi comunidade, partimos de uma limitação bastante evidente: temos apenas três noites para criar ligação com quem já comprou bilhete. Por isso criámos três momentos para campistas e para a população de Viana: Héctor Oaks apresentou Eleven no parque de campismo, Richie Hawtin atuou na Praça da República e os FJAAK tocaram no campismo. Não será exagero dizer que estas apostas tiveram um efeito fantástico e duradouro para quem viveu essas experiências.

Em 2026, a entrada em vigor do VOLTA, o novo sistema de depósito e reembolso de embalagens, afetou um dos nossos produtos mais vendidos: as garrafas de água. Os pontos de água gratuita têm impacto direto nas vendas e já agora, na sustentabilidade no consumo de água, porque muitas vezes servem para refrescar a cara ou molhar a roupa. Ainda assim, decidimos mantê-los e até alargar estes pontos, com um número recorde no recinto. O público respondeu com feedback muito positivo e a decisão, que para nós pareceu ser de senso comum, tornou-se viral nas redes sociais. 

Brunch Electronik x NEOPOP com Solomun: Se a montanha não vai a Maomé…

Não é segredo neste meio que, no tempo em que “Video Killed the Radio Star” os grandes artistas dão cada vez mais prioridade a lugares icónicos para atuar, mas esses lugares são poucos e muitos trazem desafios tremendos para uma equipa de eventos. Em agosto, o Brunch Electronik e o NEOPOP juntaram-se para trazer Solomun ao Terreiro das Missas, em Belém, perante 10 mil pessoas.

O local, sem dúvida alguma emblemático, é também altamente sensível. Há vários motivos para isto, mas resumo aqui dois de fácil compreensão. Em primeiro lugar, o Terreiro das Missas fica em frente ao Palácio de Belém, a residência oficial do Presidente da República, com limites de ruído apertados e a utilização de drones (fundamentais para a cobertura de vídeo moderna) praticamente impossibilitada. Em segundo, o piso é composto de pedra de calçada com traço histórico, algo que pelo seu valor estético pode parecer um ponto extremamente positivo, mas que torna a utilização de maquinaria pesada nas montagens praticamente impensável e aumenta dramaticamente as necessidades de pessoal no terreno. Montar aqui um evento desta dimensão implica antes de mais sentar à mesma mesa todas as entidades (cerca de 15), para que estas validem primeiro o evento e depois, todos os planos de segurança e operação que dele surgem. Este esforço de conciliação e diálogo é muito desafiante e por vezes modera algumas das ambições que temos para alguns projetos, mas arriscar primeiro e depois recorrer ao improviso e esperar que tudo corra bem é um luxo a que não nos podemos dar.

Os eventos mais extraordinários que montamos só são possíveis porque a Made of You conquistou uma reputação sólida junto das entidades públicas. Uma boa produção também passa por isto: saber distinguir entre os valores a longo prazo e as oportunidades a curto prazo. 

Afro Nation: produzir à escala global

Nem todo o contributo de uma promotora está no cartaz. No Afro Nation Portugal, o maior festival de afrobeats do mundo, a Made of You assegura desde 2022 a produção integral do evento na Praia da Rocha, em Portimão, com um público de mais de 140 países. Em 2026, o festival coincidiu com o pico de uma onda de calor histórica. Se pensarmos que no dia com menos público tínhamos cerca de 35 mil pessoas (o que equivale à cidade de Lagos) no recinto, este calor extremo num cenário recreativo e eufórico exigia uma preparação extraordinária. Uma parte menos visível desse trabalho é a gestão de resíduos e a limpeza da praia: a continuidade de um evento desta escala depende da nossa capacidade de devolver a Praia da Rocha, uma das mais emblemáticas do país, à cidade de Portimão nas melhores condições, o que exige equipas dedicadas, planeamento ao detalhe e uma operação que continua muito depois do fim dos espetáculos. Mais uma vez, o que saltou à vista de todos no Afro Nation foi a boa disposição e a experiência. Mas não foi por acaso: dentro da Made of You houve elementos da equipa que passaram 50 dias no recinto, alguns a mais de 500 km de casa e da família. Entregar nestas condições exige solidariedade, resiliência e espírito de equipa. É um trabalho contínuo que requer diálogo, paciência e confiança, fatores decisivos numa área com a intensidade e variação de fluxos de trabalho como a dos eventos.

O que aprendemos em 2026?

Num ano em que vivemos vários desafios em simultâneo, desde o decréscimo generalizado do consumo de álcool ao aumento dramático dos combustíveis, a novos sistemas como o Volta que obrigaram a repensar práticas antigas, foram várias as lições aprendidas pelas equipas da Made of You. Em primeiro lugar: “O inimigo da arte é a ausência de limitações” a frase de Orson Welles aplicou-se perfeitamente ao NEOPOP deste ano. Tivéssemos nós um orçamento infinito, e não teria triunfado a programação que tornou esta edição do festival uma das mais inesquecíveis.

Em segundo: “Um homem prevenido vale por dois” acreditamos que cada hora de planeamento, diálogo e coordenação entre funcionários, fornecedores e parceiros ajuda a tornar os eventos em experiências inesquecíveis e não debacles e embaraços que comprometem a reputação da empresa e a relação com os seus clientes.

E, finalmente: “Tudo o que vai, volta” e não, não estou a citar o cantor Gusttavo Lima, mas acho que a frase assenta como uma luva na ideia de que se estivermos dispostos a fazer alguns sacrifícios do lado da receita a bem da experiência do cliente, estes ganham ligações especiais aos nossos eventos e criam comunidades de um valor inestimável.

Artigo escrito por Paulo Amaral, Diretor do grupo Made of You. Especialista em produção e gestão de eventos há 27 anos, lidera e coordena equipas multifuncionais e grandes recintos. A sua dedicação e vocação são visíveis nos projetos da qual faz parte, estando atento ao setor e às suas mudanças e consequentemente, destacando-se no mesmo.