ACADEMIA - Criação e Gestão de Conteúdo Digital em Eventos e Festivais [2ªedição, 3-4 Julho 2023]
Organização
A APORFEST – Associação Portuguesa dos Festivais de Música, organização representativa da área dos festivais de música em Portugal e internacionalmente, que aposta na otimização do setor, defesa dos seus associados, no desenvolvimento e investigação na área e na interligação de todos os players do mercado, no apoio da empregabilidade entre muitos outros serviços. Existente desde setembro de 2014, tem atualmente mais de 710 associados (divididos por 3 categorias: estudante/ público geral; profissional; empresa/festival) e mais de 70 parceiros nacionais e internacionais, organizando anualmente os eventos: Talkfest – International Music Festivals Forum, Iberian Festival Awards e ENECE – Encontro Nacional de Estudantes de Cultura e Eventos.
Descrição curso
Este é um conteúdo idealizado e desenhado originalmente pela APORFEST e que tenta responder a uma necessidade e aumento de solicitações do atual do setor dos festivais de música e demais eventos culturais.
O ano de 2022 teve um grande desenvolvimento da tendência vídeo em Portugal associados aos festivais de música. Os anos de paragem forçada pela pandemia serviu para os festivais e festividades valorizarem o ativo digital que têm e a comunicação digital (nomeadamente o vídeo) é potenciar este mesmo ativo. Esta transformação atinge, em 2023, um investimento forte: na criação e gestão de conteúdo digital (e agora aproveitamento de conteúdo guardado de edições anteriores para um buzz prolongado no tempo); na alocação de maior budget para recursos humanos (equipa interna e/ou externa), material e divulgação neste âmbito (promoção orgânica ou paga).
O vídeo comporta-se então como o "veículo atual mais forte" na comunicação digital de um festival. As redes sociais fizeram ligar o público e parceiros aos festivais e agora a evolução é trazer conteúdos que permitam que as pessoas visitem constantemente essas mesmas redes, fazendo-se sentir parte integrante e ativa das mesmas. Não basta captar em vídeo o festival, mas sim aproveitar o vídeo para realizar diversas edições (mesmo após o evento) que permitam captar a atenção e partilha do mesmo.
O vídeo, assim como no passado recente com a fotografia, é cada vez menos visto como um custo e sim como um investimento, ajudando a valorizar e credibilizar o produto e marca dos festival, potenciando a sua comunicação não só nos dias de festival mas ao longo de um ano, fazendo a ponto para a edição seguinte. Com um bom trabalho, isto capta mais receita que resulta no acréscimo de parceiros, sponsors, venda de bilhetes e partilha dos artistas.
Conteúdo
a) A Evolução da comunicação nos festivais: do nada ao cartaz, do físico ao digital, da foto ao vídeo;
b) O vídeo (e.g. shorts, stories, reels, aftermovies, teasers) como uma nova necessidade despoletada pela maior exigência do público ao longo da pandemia que valorizou ainda mais os conteúdos digitais;
c) A ligação ao público dos festivais que é mantida ao longo de um ano, para a edição seguinte. Exemplos em Portugal no ano de 2022 e 2023;
d) Diferença na gestão de conteúdos visuais nas redes sociais para festivais já estabelecidos e festivais novos? [1,5hora]
Case-study: Rock in Rio Lisboa, Douro & Porto Wine Festival e FIVA World Rally Portugal
Por João Sá de Carvalho
e) Que produtos vídeo foram virais (e.g. qual o formato que resulta mais – vertical ou horizontal)? Que redes sociais foram mais impactantes?
f) A substituição dos canais próprios dos festivais (e.g. redes sociais, website) ao invés da necessidade de media partners já é o “novo normal”? Resulta em todo o tipo de festivais e público-alvo?
g) Quem está por detrás – o criativo, o designer, o produtor, o influenciador, o gestor de redes? Quais os seus papeis?
h) Tipos de conteúdo digital que resultam para além de uma fotografia ou vídeo
i) Inteligência Artificial
j) Como colocar conteúdos editados de alta qualidade em tempo real? [1,5hora]
Case-study: Push Off Studios - Summer Opening
Por Élio Gomes
Destinatários
Promotores de festivais
Bandas e artistas
Managers e outros envolvidos na gestão de festivais e promoção/produção da música em geral
Estudantes e Profissionais nas áreas de: gestão, marketing e comunicação
Sponsors/Marcas que ativam em eventos
Fotógrafos e videógrafos
Formadores e Convidados
Ricardo Bramão (Aporfest)
Fundador e presidente executivo da APORFEST desde 2014. É também diretor do Talkfest, Iberian Festival Awards e ENECE, o primeiro organizado em Lisboa e que recebe a indústria nacional e internacional desta área e o segundo com uma ocorrência em diferentes locais da península ibérica. Estas atividades, assim como apoio à produção em diferentes eventos e operacionalização (logística, regras & procedimentos, sustentabilidade, IT), são atualmente aquelas a que dedica mais tempo, sendo ainda consultor/formador para vários clientes na área de gestão de recursos humanos.
Formou-se em Psicologia (especialização Recursos Humanos, Trabalho e Organizações) na Faculdade de Psicologia da Universidade de Lisboa e tirou uma pós-graduação de Leadership & Management no ISEG e um MOOC de Management of Successful Arts and Cultural Organizations pela Maryland University.
Lançou, em 2011, o livro “Como Gerir Recursos Humanos com um Baralho de Cartas?” com edições próprias em Portugal, Angola, Moçambique e Brasil e em 2015, a história dos "Festivais de Música em Portugal" retratada ao longo de mais de 40 anos.
Em 2016, foi reconhecido no "Círculo de Inovação" como um dos 100 melhores empreendedores jovens de Portugal.
É/foi convidado para ser júri, orador, cronista ou consultor para diferentes eventos, concursos, meios de comunicação, programas nacionais/internacionais e marcas com a temática dos festivais de música (e.g. EFFE Label, Eurosonic, Atlantic Music Expo, 100% deejay, Figac, Live Event Ticketing, See Tickets).
Élio Gomes (Push Off Studios / Summer Opening)
Licenciado em Audiovisual e Multimedia pela Escola Superior de Comunicação Social (Lisboa), tem o Curso de Produção de Eventos (pela ETIC), Agenciamento de Espetáculos na Indústria Musical (pela Restart) e especialização em Desenvolvimento de Produtos Multimédia (pela APEL). Com passagem pela XTravel, é no Summer Opening Festival que tem potenciado as suas atividades ao desenvolver toda a parte multimedia do festival. É uma das metades da Push Off Studios. Foi também o responsável pela gestão de vídeos on time do último Talkfest e Iberian Festival Awards.
João Sá de Carvalho (APTE / Douro & Porto Wine Festival)
Com formação na área de Ciências de Comunicação e atualmente a desempenhar funções enquanto Social Media & Content Manager da Agência Portuguesa de Entretenimento (APTE). Ao longo dos últimos anos abraçou projetos na agência de comunicação Comunica.me, no Grupo de Educação ETIC e no mundo do entretenimento e festivais. Destaque para o trabalho desenvolvido no Rock in Rio Lisboa 2022, nas edições 2022 e 2023 do Douro & Porto Wine Festival, na Semana Académica do Algarve e no FIVA World Rally Portugal 2023.
Metodologia Pedagógica
Demonstrativa e participativa (capacidade exclusiva: 30 alunos)
Dia, Hora e Local
3 e 4 de Julho 2023 [18h00/21h30 – Hora Portugal Continental]
Formato Online (através de Zoom)
Preço
45€ Associados Aporfest [35€ para inscrições até 15/jun]
60€ Público em Geral [45€ para inscrições até 15/jun]
*Desconto inscrição coletiva (5% - 2ª inscrição; 7,5% - 3ªinscrição; 10% - 4ª inscrição)
a) Inscrição só se torna válida após pagamento
Inclui
Welcome box (enviado para a morada dos alunos) + Kit Festivaleiro + Certificado + Password Zoom
Contactos e Inscrições
E-mail: aporfest@aporfest.pt
Site: www.aporfest.pt
Formulário e aquisição: Aqui
